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[经验分享] 2020.3.16 微信群的氛围是什么?

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发表于 2020-3-17 17:10:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天分享的不再是毒鸡汤了,哈哈,大家伙感受一下。
2020.3.16 梁朝伟分享
受疫情的影响,许多的机构都在线上办起了大量的直播分享,特别是刚接触社群的同学,无一例外必翻车。
原因都几乎一样,很用心的准备好的分享内容时,发出分享通告时也有很多回应,结果,实际参加的人数与期望值有极大的落差。
于是很多同学跑过来问我怎么办。当我了解他们的活动执行过程,只能摇头笑笑。
不知道大家有没有一种很奇特的感觉,当免费赠予的东西送到你面前时,往往你总是会没有那么珍惜,这或许是人的通病,在线上活动这点更犹为显性夸张。
这其实是流量进入的第一个关口。
若这是个免费活动,先不说用户珍不珍惜,主办方也不会真的掏心掏肺,除非还留有后手。
所以,第一个关口,可以做些小设计,例如,让用户花个极小的代价,花点小钱也好,转发也罢,总要让双方都付出了一些代价,也同时收受一点点好处。
第二个关口,种子用户的裂变,你别和我说,你就随随便便发起的一个分享活动,也没有做过用户调查,也没有私下给种子用户探讨过,那如果要这么鲁莽,风凉水冷,也理应如此。
种子用户的共建,来源于你真心的与用户探讨需求,而不是一味的“你觉得大家需要什么分享”。而由于有了共建,种子用户就会主动为你裂变、传播,而顺理成章的,这些种子用户一定程度就变成你的KOC,你种草成功了。
第三个关口是关于平台的选择,说个例子吧,大家应该都知道樊登读书会,当下直播分享的工具多如牛毛,小鹅通、抖音、企业微信、钉钉,甚至腾讯会议、飞书这些,都给用上了。但,大家观察下樊登体系的分享,几乎无一例外使用的是传统的“微信群”,还是樊老师当年左抓一个手机,右抓一个手机的盛景。
为什么?
这个来源于佳佳老师的一次分享,她说到,所有的分享交流,第一性必须是“氛围”,必须将人的”社交、互动”的属性积极调动起来。
那跟微信有啥关系?
一是微信是大家最常用的交流工具,更加轻松、容易,换到一个新的平台去,熟悉操作方式都得半天时间吧。
二是微信就能把语音一条条的发上去,有些群里的同学当时没有时间去听,后面,有时间了,看到前面的互动这般有趣,也忍不住去复听分享。
(以上的内容为自己对佳佳老师的分享的个人理解,加入了自己的看法与理解了。或许与原版不太相同。)
第四个关口是设计奖励与反馈的机制,也就是提前要设定好一些获得的礼物,你会发现,每个人都会有一点“贪心”的心理,如果没点“额外的”获得,总会有种莫名的失落。这与平时我们生日、过节时,总盼望收个礼物,收个红包啥几乎是一样的心理。
而反馈的机制其实是二次裂变了,活动结束了,收集用户的一些学习心得,反馈意见,做成二次传播;每个人都有一颗当KOL的梦,当不成大的KOL,二次传播的方式做个露出,也是有了一点小满足。
以上为对一些当下的直播分享的一些小小的看法,仅适用某些小话题,不超过30分钟的互动分享与交流。

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